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优发国际:民生新闻栏目:下一站30

时间:2022-09-06 浏览:

优发国际1192009.6 广告大观综合版 “2009年5月1日起,江苏城市频道宣布《南京零距离》全面升级为《零距离》。”近期,这一新闻成为行业关注的热点。2002年元旦,《南京零距离》在江苏电视台城市频道正式开播。发展到第7个年头,《南京零距离》保持了节目的高收视、高知名度和高号召力,不仅成为城市频道的招牌栏目,并且也已经成为南京地区一个重要符号。谈到栏目升级,江苏城市频道总监张建赓告诉记者,王牌栏目《南京零距离》也在经历自己的“七年之痒”,变革的时机已经到来。品牌栏目的七年之痒《南京零距离》开播成功后,很快在全国范围内催生了一大批民生新闻栏目,各地电视台都先后开办了类似的民生新闻栏目,仅南京地区,继《南京零距离》后,《直播南京》、《法治现场》、《标点》、《服务到家》、《新闻地理》等民生新闻栏目都相继开播,并且播出时段十分相近、甚至相同,从而造成同一时段、同一类型栏目的激烈竞争。所谓“学我者死,似我者俗,叛我者生”,大量民生新闻栏目的兴起证明了民生新闻的生命力,然而同质化竞争如果继续发展,则节目运行成本的上升和经营利润的下降将是必然结果,市场繁荣的背后隐藏着市场份额逐渐萎缩的忧患。现在的《南京零距离》江苏城市频道新闻,虽然保持着南京地区甚至全国民生新闻栏目的领先地位,但不可否认,相对于栏目创办之初的成长速度,现在的发展状态只能算是趋于平稳。

“现在是《零距离》变革突破的大好时机,在市场还未逆转前就要开始转变。”张建赓这样说。民生新闻本身是对新闻栏目同质化的突破,但它显然不会是同质化竞争的终结。从“小民生”迈向“大民生”更名《零距离》似乎是一种宣言,宣誓脱离南京地域的束缚。对于这档生育斯长于斯、充满本土特色的民生栏目,这样的改变会不会适得其反?其实,《南京零距离》升级为《零距离》之后,栏目的空间大大拓展,一不受地域限制,二不受内容限制。就地域而言,长期以来,城市频道模拟信号覆盖无法突破地区限制,这也是本土栏目定位的背景之一。但是近年江苏省全省网络整合的步伐十分迅猛,到2008年底,江苏省数字电视用户数为673.9万户,2527.1万人,数字电视占电视用户数的34.1%,有线电视数字化水平在全国省份中名列前茅,为城市频道进一步拓展南京以外的市场区域提供了机遇,也提出了要求。就内容而言,张建赓认为民生有“大民生”和“小民生”之分。《南京零距离》聚焦南京,关注本地民生江苏城市频道新闻,是“小民生”,打造的是一个民生新闻的“碎片化时代”,那些关系宏观经济、国际政策、乃至世界局势的大事件也就被排除在“民生”之外。但事实上,“民生新闻”并不是以新闻事件发生的区域或轻重程度来划分,而是以关注的视角来区分,是一个“说什么”和“怎么说”的问题。

因此,大到金融危机,小到政策微调,只要从民生角度去关注、去解读就是民生新闻,这就是“大民生”。为此,升级后的《零距离》除了保留原有栏目直播、贴近性以及个性主持等方面的优势以外,重点将放新闻评论与多元互动上。一方面,新闻选题要走出南京向全省覆盖,SNG卫星直播等手段将被更多地用于重大题材的跨省报道,从选题上提升民生新闻的价值和高度;另一方面,升级后的《零距离》版面由聚焦、人物、评论、调查和故事五大部分所组成,今后,栏目深度报道的比重将大大增强,节目中会引入现场访谈、观众互动等细节,保证多方观点的呈现。民生新闻栏目:下一站3.0□本刊记者Next stage of civic journalism series——江苏城市频道总监张建赓谈《零距离》升级Media传媒 行业观察120广告大观综合版 2009.6民生新闻3.0: 引领电视新闻新时代 《零距离》宣布升级的同时,江苏城市频道也指出电视媒体将向“民生新闻3.0时代”发展,即“新媒体网络化传播时代电视节目新形态”。这个时期将实现与受众的全方位交流与互动,尤其强调电视与网络的有机结合。3.0时代在于互联网及新媒体的日益成熟。2008年,中国网民2.98亿,网站2850多万家,互联网普及率22.6%,首次超过全球平均水平。

优发国际这些数据不单单记录着网民数量的增加,它意味着民生力量的崛起,更带来传播时代的大变革。然而尽管网络为电视新闻开启了一个新的时代,新媒体与传统媒体之间的生存博弈并未休止。张建赓就表示,如果与网络媒体比传播的速度、传播的信息量,传统媒体已然没有优势。传统媒体如何在与网络传播时代更好地掌控媒体话语权,这将是“民生新闻3.0时代”传统媒体面临的重要挑战。同样,在新的传播时代之下,民生新闻栏目也将呈现出一些显著的特点,这也将成为民生新闻发展的趋势:首先,通过观点的多元呈现和开放式互动,提升民生新闻栏目的影响力。民生参与、以及多种观点的同步发布对民生类新闻栏目显得尤为重要。升级之后的《零距离》将强化新闻观点与互动环节,除了保持原有的盟孟非等个性主持人之外,新闻评论员、特邀嘉宾、场内外观众以及网络受众都有机会发表意见和观点。其次,线上线下整合传播,节目与活动需要同步提升,形成强势传播效果。在这方面《零距离》已有所尝试,比如面向全省尝试的“零距离公众服务大奖”充分借助了电视、报纸、网络等多种媒体的力量;纪念新中国成立60周年大型直播活动“解放日”等,都体现了整合传播的特点。今后江苏城市频道新闻,网络将被更充分地运用到栏目的推广与内容生产。

此外,网络媒体也将参与媒体价值评估,媒体网络影响力将成为媒体影响力的衡量指标之一。 民生新闻3.0时代的营销升级随着《南京零距离》的升级,或者说随着新的3.0传播时代的来到,民生类新闻也必将面临新的媒体环境,在这样的环境下,民生类新闻栏目将如何做好营销?“新的传播时代将引起营销模式的变革。”张建赓说道。首先,媒体出卖的不再是广告时间、宣传平台,而是话语权。掌握媒体话语权也就掌握了广告行业的话语权。这是因为企业不再单纯依靠广告资源的多少、广告时段的长短来评价广告效果,而是通过媒体、栏目的影响力来衡量媒体价值。民生新闻栏目是以观点呈现为特点的节目形式,提升栏目的影响力就在于观点的呈现与把控,而这实际上就是媒体话语权的获得过程。在千人成本相当的情况下,这样的媒体或栏目所产生的附加值是其他媒体和栏目无法达到的。此外江苏城市频道新闻,和过去一对一的传播模式相比,3.0时代的传播将呈现一对多的特点,相对成本降低,广告接触率提高。由于大量借助了传统媒体以外的媒体形式,因此,广告接触面扩大化,广告信息获得多级或多次的传播。其次,3.0时代,能够充分整合媒体资源的媒体才能创造更多的投资效益。就目前而言,传统媒体依然是广告青睐的主角,新媒体资源更多地是与电视媒体进行组合营销,因此现阶段新媒体成本并不是很高。

优发国际正因为此江苏城市频道新闻,当前是传统媒体最佳的整合时期,也是企业投资成本最低的时期。所以,升级后的《零距离》仍然可以以传统媒体为主体,充当多种媒体资源背后的“营销整合者”,实现媒体资源的整合营销。7年前,《南京零距离》的诞生开启了中国民生新闻的纪元,今天《零距离》以走向“民生新闻3.0”为旗帜进行的栏目升级,或许也将再次为中国民生新闻事业开启一个新的时代。对此,我们将拭目以待。 (编校:周湘艳)Media传媒 行业观察